2020直播带货可谓是一大风潮，对于品牌而言，又当如何看待直播未来的机会点?是通过邀约红人带货，带来销售数据上的短暂“慰藉”，还是应该长线投入，将直播视为拉动企业增长的“第二条曲线”?

 直播对于品牌的的价值不仅仅是促销手段，也不只是品宣，而是品牌必须去重视和经营的第三个销售渠道，在未来，拥有着与线下渠道、传统电商同等重要的意义，因此，直播的主体不仅仅是邀约红人带货，而应该转向常态自播。

  而在这场由罗永浩、小小莎老师、车老湿等头部直播达人，顶级品牌路虎，火星文化CEO以及看看世界、华星酷娱等多家MCN共同录制的“抖音直播大师课”中，我们则能从中找到更多关于这些问题的答案。

一、热潮之下，直播的内核是什么?

  其实直播跟做短视频还有以前的自媒体文章一样都是内容为王，好的内容才能出奇制胜让一个品牌在用户的心底根深蒂固。不论是何种类型的直播，其吸引用户的本质都绕不开内容这个主题。当然，衡量内容好坏的的标准包含了多个维度。直播是否具有观赏意义，是否具有趣味性和娱乐性、是否满足了用户的互动体验等等，都可能成为用户判断这场直播值不值得观看的依据。

 而对于当下纷纷进入直播战场的短视频红人来说，只有通过好内容建立起的拥有交互粘性的直播，才具有变现的价值。否则不仅不能实现变现升级，反而是对红人粉丝价值的徒增消耗。

二、直播展望：未来形态会升级，主播也将升级

   当下主播的内容形式上看，直播仍集中于：秀场直播、游戏直播和电商直播3个形式。但无论是直播打赏、游戏还是电商带货，都只能视为直播场景的一个部分。随着用户需求升级，以及平台直播生态走向丰富，更多新的直播形式也将出现。比如综艺电商带货直播、炒股直播。当下，各个平台的主播，无论是才艺主播还是电商主播，基本上都拥有“专职”主播的身份，而随着“全民直播”时代来临，更多基于职业、兴趣的非专职、但专业的主播将出现，如：情感主播，心理咨询主播，手工艺主播，能够满足用户的各种需求，与此同时，VR等技术的升级也将带着更多的虚拟主播出圈，这些都将丰富主播赛道，并拓宽直播内容边界。

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